Negli ultimi anni le Private Label o Store Brands hanno realizzato un importante sviluppo e sono ormai una leva fondamentale in ogni strategia. Si rafforzano e si ipersegmentano. Per cogliere ulteriori opportunità le leve tattiche di Category Management possono sostenerne lo sviluppo, coerentemente con le esigenze dei propri consumatori.
- Trend evolutivo del consumatore di Private Label in Italia e in Europa.
- Fattori organizzativi alla base dello sviluppo della Marca Privata.
- Le diverse opzioni strategiche nello sviluppo del Prodotto a Marchio.
- Definizione delle linee guida di sviluppo:i paletti fondamentali del Marchio.
- Le fasi di sviluppo
- La selezione e il rapporto ideale con i copacker
- Lo sviluppo del packaging
- Il posizionamento della marca privata e il ruolo all’interno della Categoria